Чому жінки масово переходять на чоловічий одяг. Нова тенденція в Китаї

З наближенням літа Кесінь, перебираючи свій гардероб, раптом помітила цікаву річ: одягу з чоловічих колекцій у її шафі стало більше, ніж жіночого. Сорочки, футболки та шорти вона купувала не для батька і не для хлопця - а для себе.

Кесінь (вона попросила не називати її прізвище) далеко не єдина.

Все більше молодих китаянок - як серед її знайомих, так і в соцмережах - кажуть, що переходять на чоловічий одяг із цілком практичних причин: він якісніший, дешевший, зручніший і рідше змушує жінок відчувати, що вони не відповідають нав'язаним стандартам краси.

То що стоїть за цим трендом?

У популярній китайській соцмережі Xiaohongshu, відомій також як RedNote, дописи з хештегом "жінки в чоловічому одязі" набрали понад 82 млн переглядів.

Хештег "гендерно-нейтральний стиль" зібрав уже понад 90 мільйонів.

Кількість таких публікацій постійно росте.

Користувачі детально пояснюють, чому віддають перевагу чоловічому одягу: вищий вміст бавовни та льону в тканинах, якісніший крій, місткі кишені, рівні шви, краща обробка деталей і нижчі ціни.

Кесінь згадує, що її власна історія почалася у 2023 році. Тоді алгоритми Douyin - китайської версії TikTok - раптом почали пропонувати їй прямі ефіри з продажу чоловічих футболок.

Спочатку це дивувало.

Вона ніколи не купувала одяг ні батьку, ні своєму хлопцю. Тож чому алгоритм вирішив, що такий контент її зацікавить?

Кесінь подумала, що це просто збій. Але одного разу залишила телефон увімкненим на трансляції, поки була у ванній, і почула рекламні фрази, які повторювали ведучі:

"Дівчата можуть взяти менший розмір і носити самі".

"Це унісекс - жінкам теж чудово підійде".

Ці слова звучали знову і знову.

Порівняно з ефірами, орієнтованими на жіночу аудиторію, різниця була разючою. Зазвичай продавці наголошують на тому, як одяг допомагає виглядати стрункішою, приховує "недоліки" фігури чи підкреслює тендітний і жіночний образ. Тут же говорили насамперед про тканини та якість пошиття.

"Мене це справді зачепило, - каже Кесінь. - Я ніколи не розуміла, чому жіночий одяг постійно нав'язує стандарти краси, особливо якщо самі речі часто незручні".

Ще одним аргументом стала ціна. Більшість футболок коштували менш як 100 юанів (близько 14 доларів).

Навіть якщо річ не підійде і доведеться її повернути, ризик був мінімальним.

Кесінь замовила свою першу "чоловічу" футболку - і була приємно здивована. Вона виявилась комфортнішою, пошитою з якіснішої та цупкішої тканини й краще пропускала повітря, ніж жіночі моделі, за які раніше доводилося платити втричі більше.

Після цього вона почала купувати більше таких речей. А відчуття незручності, якого вона очікувала, так і не з'явилося.

Згодом чоловічий одяг поступово заповнив її шафу.

"Наче інвазивний вид рослин, який витісняє місцеву флору", - жартує вона.

Епоха розумних витрат

Цей тренд розвивається на тлі непростої економічної ситуації в Китаї після скасування ковідних обмежень наприкінці 2022 року.

Для таких працівників, як Кесінь, яка працює в Шанхаї за знаменитим графіком "996" - з дев'ятої ранку до дев'ятої вечора шість днів на тиждень, - звичка рахувати гроші стала частиною повсякденного життя.

Вона рідше замислюється про зміну роботи і неохоче витрачає великі суми навіть на базові речі, зокрема одяг.

У таких умовах багато китайських споживачів почали дотримуватись так званого "зворотного споживання" - роблять ставку не на швидку моду, а на довговічність і розумну ціну.

"Якщо річ не підійшла, її легко повернути, - каже Кесінь. - Я більше не бачу сенсу витрачати багато грошей на одяг. Все одно рідко ношу щось довше одного сезону".

Розміри, які не підходять майже нікому

Для багатьох жінок перехід на чоловічий одяг пов'язаний не з питаннями гендеру, а зі звичайною зручністю.

Одна з найчастіших претензій до жіночого одягу в Китаї - розмірна сітка.

У Douyin і Xiaohongshu стрункі блогерки регулярно показують, що речі, позначені як великі, насправді ледве налазять.

Сукні з маркуванням XL інколи неможливо натягнути навіть на стегно, а таблиці розмірів побудовані так, що стрункі жінки опиняються в категорії найменших розмірів.

Високі жінки при цьому автоматично опиняються в категорії більших розмірів, навіть якщо мають струнку фігуру.

В одному з вірусних відео блогерка вдягає светр розміру L на свого пуделя — і він сидить на собаці майже ідеально.

Шанхайська адвокатка на ім'я Лі розповідає, що почала купувати чоловічий одяг ще раніше — саме через проблеми з розмірами. Через високий зріст і широкі плечі їй було складно підібрати одяг.

Лише під час навчання в Європі вона виявила, що звичайний розмір M підходить їй ідеально.

"Іноді складається враження, що жіночий одяг тут просто не шиють для людей із такою статурою, як у мене", - каже вона.

Лі також звертає увагу на практичність чоловічого одягу. За її словами, у кишенях чоловічих штанів розміру M без проблем можна носити навіть планшет з екраном близько 28 сантиметрів або книжку - і це не впливає на те, як сидить одяг.

"Де ви таке побачите в жіночому одязі? Там навіть помада в кишені помітна", - каже вона.

Чому так сталося

На думку дизайнерки Ван, проблеми з якістю та розмірами одягу свідчать про те, що вся галузь переживає непрості часи.

Після пандемії виробництво та експорт скоротилися, а бум споживання залишився в минулому. У 2024 році роздрібні продажі зросли лише на 0,1%, тоді як роком раніше приріст становив близько 15%.

Компанії випускають менше нових моделей, а покупці, які й без того мають достатньо одягу, все частіше відмовляються від покупок.

Щоб скоротити витрати, деякі бренди почали купувати готові лекала в країнах Південно-Східної Азії замість того, щоб розробляти власні.

Втім, такі моделі часто не враховують особливості китайської статури.

Крім того, за словами Ван, виробникам вигідніше шити одяг менших розмірів - це простіше і дешевше.

У результаті на ринку все більше речей, розрахованих на дуже худорляву фігуру. А покупчині часто скаржаться, що жіночий одяг виглядає так, ніби його шили не для дорослих жінок, а для підлітків.

"Якщо продаж 20 речей великого розміру приносить стільки ж прибутку, як 200 речей середнього розміру, компанії просто відмовляться від великих розмірів", — пояснює Ван.

До того ж ціни на тканини зараз швидко зростають. За словами дизайнерки, це створює новий тиск на виробників.

Ван не виключає, що вже найближчим часом одяг може стати ще тоншим і менш якісним.

Для таких покупчинь, як Кесінь, це може стати ще одним аргументом на користь чоловічого одягу, якого в її шафі й без того все більше.

Додатковий репортаж підготував Луїс Барручо