Pondělí 7. ledna 2002

předcházející

Věc vkusu

Adam Drda

V obci Špindlerův mlýn, která je centrem českých lyžařů, se před pár dny objevil zajímavý billboard. Je na něm skupinka rozveselených mladých lidí, upírajících oči na sportovně oblečeného předsedu poslanecké sněmovny a ODS Václava Klause. Ten drží v ruce lyže velmi dobře viditelné značky a nad tím vším se skví nápis "Volte Völkl". Českým politikům se dvakrát nelíbí, že Klaus vystupuje v této reklamě - o víkendu ho kritizovali nejen opoziční poslanci, ale i členové jeho vlastní strany, například místopředseda senátu Přemysl Sobotka.

Vypadá to jako prkotina: Václav Klaus se sice nechal vyfotit na reklamní plakát, ale podle jeho výrobce nedostal za své angažmá zaplaceno. Navíc všichni vědí, že je vášnivý amatérský sportovec, že to neopomene zdůraznit ve většině rozhovorů a že je na svou fyzickou kondici patřičně hrdý. Nepostavil se před fotografa proto, aby si vylepšil stav konta, ale proto, aby se ukázal, aby potvrdil svou image.

Zřejmě na tom není nic protiprávního. Zákon o střetu zájmů politikům sice nedovoluje vystupovat v reklamě, ale pokud se tak děje "za úplatu nebo za jiný majetkový prospěch". Klausův případ tedy pod zákon nespadá. Věc má ale háček. Existují nepsaná pravidla, jichž by se politici měli držet a mezi které určitě patří, že nebudou spojováni s konkrétní firmou.

Kdyby Klaus na plakátě svíral v ruce prášek na praní nějaké známé značky a říkal voličům "Díky tomuhle zázraku mám vždycky čisté košile", pak by výrobci prášku asi trochu stoupl obrat, plakát by měl dopad na nesrovnatelně větší skupinu lidí a Klaus by zřejmě obtížně vysvětloval, že v budoucnu nikdy nebude nadržovat koncernu, který prášek vyrábí, že mu nepomůže třeba ve chvíli, kdy bude chtít někde stavět továrnu a bude mít nějaké potíže - dejme tomu - se starostou, členem ODS.

Čistě teoreticky: Jak by to vypadalo, kdyby Miloš Zeman propagoval televizory Philips a potom se o nejslavnější české majitelce pozemků, vzdorující Markétě Regecové, vyjadřoval tak urážlivě, jak se vyjadřoval?

Politici by se v reklamách neměli objevovat z principu. Proto, že nelze určit hranici, kdy to ještě nevadí a kdy už ano. Nedá se říct, že propagovat lyže je ještě v pořádku a propagovat prací prášek nebo televizi už ne. Jak už řečeno, zákon politikům reklamní vystupování bez honoráře nezakazuje, ale je to otázka vkusu. A pobouřená reakce není reakce na Klause, nýbrž na problém: Německý spolkový kancléř Gerhard Schröder před časem pózoval v jakémsi časopise v obleku od Armaniho a byl kvůli tomu také patřičně sepsut.

Předseda ODS se k věci nevyjádřil, protože je zrovna v cizině - na lyžích. Bylo by nepochybně laciné podezírat ho, že si chtěl reklamou přilepšit a ukázat se právě před volbami před mladými lidmi jako jeden z nich, jako člověk, kterého stojí zato volit, když už volíte značku Völkl. Spíš se zdá, že Klausovi nedošlo, co jeho účast v reklamě vyvolá, že to bylo, jak často říká, "pod jeho rozlišovací schopnosti".

I to ale u politika o něčem svědčí. Když Klaus na důkaz loajality přijímal Vladimíra Železného krátce po propuštění z tzv. "osmačtyřicítky", také mu asi nedošlo, že by to mohl být politicky diskutabilní krok. Když se jeho strana potýkala se sponzorskými skandály, obhajoval se tím, že takovými věcmi se předseda strany přece nezabývá. Případ s bilboardem je zřejmě stejného druhu....