Україна почала методично палити російський Ozon після Wildberries. Що це означає

Після системних українських атак на найбільші логістичні центри Росії Wildberries і завдання їм непоправної шкоди, під удар потрапили і склади компанії Ozon в кількох регіонах РФ. Це друга за розміром мережа маркетплейсів.

Вперше Україна атакувала склади Ozon 22 серпня. Тоді Міністерство оборони України заявило про ураження хабу компанії у місті Чапаєвськ Самарської області.

"Удари по центрах зберігання товарів подвійного призначення ускладнюють логістику противника і негативно впливають на економіку РФ загалом", - твердять в українському Міноборони.

Там зазначили, що після того, як українські підрозділи уразили 15 логістичних хабів Wildberries, "настала черга Ozon". Із цих заяв можна припустити, що ці удари продовжаться.

За даними Reuters, від 18 липня уразили щонайменше 20 складів компанії Wildberries.

Коли ЗСУ зосереджувались на ударах по Wildberries, то оглядачі намагались здогадатись, чому ж Україна не атакує Ozon? Військові натякали - спочатку треба завдати непоправної шкоди найбільшій мережі маркетплейсів країни, щоб не розпорошувати зусилля.

Яку роль для Росії відіграє компанія Ozon?

Атаки на Ozon

У ніч на 24 серпня дрони атакували одразу чотири складські об'єкти у Краснодарському краї, Адигеї, Дагестані та Ставропольському краї.

За даними російської влади, у Краснодарі внаслідок падіння уламків збитого ППО безпілотника на приватний дитячий центр загинули діти, також є постраждалі та пошкодження житлових будинків.

Повідомляється і про пожежі на складах, однак інформація про конкретні цілі атак офіційно не підтверджена.

Українська влада поки що ці атаки не коментувала.

Відео атак на об'єкти Ozon, опубліковані в соціальних мережах, були верифіковані BBC. На одному з них видно, як безпілотник влучає у склад в Оренбурзькій області, на іншому зафіксовано великий стовп диму та полум'я над складом компанії в Дагестані.

На запитання, чи надаватиме російський уряд державну підтримку Ozon як раніше обіцяли Wildberries, у Кремлі заявили, що "працюють із представниками бізнесу над різними варіантами надання допомоги в цій складній ситуації".

Що таке Ozon

Ozon - це російський маркетплейс, заснований 1998 року як інтернет-магазин з продажу книг та відеокасет.

З часом компанія розширила діапазон послуг і вийшла на ринки інших країн, таких як Вірменія, Білорусь, Казахстан та інших.

Ozon та Wildberries - два найбільші маркетплейси Росії та ключові конкуренти на ринку e-commerce.

За оцінками аналітиків, Ozon багато років залишався збитковим через масштабні інвестиції в розвиток бізнесу: компанія активно будувала логістичну інфраструктуру, розширювала мережу пунктів видачі, залучала покупців і продавців за допомогою маркетингових програм та розвивала фінтех-напрям.

Пріоритетом було швидке зростання частки ринку, а не поточна прибутковість.

Минулого року російські медіа писали про те, що площа складських об'єктів Ozon у 2025 році збільшилася більш ніж на третину та перевищила 5 млн кв. м. Виторг Ozon минулого року зріс на 63%.

Російський Forbes минулого року також зазначав, що Ozon вперше за всю історію компанії вийшов у чистий прибуток. У другому кварталі 2025 року маркетплейс заробив 359 млн рублів чистого прибутку, тоді як роком раніше мав 28 млрд рублів збитків.

Після початку атак на склади компанії, її акції почали різко падати.

Удари по цих онлайн-ритейлерах фактично наблизили війну до пересічних росіян.

Експерти неодноразово наголошували, що знищення складів Wildberries - це не лише удар по логістиці та вплив на продаж товарів подвійного призначення для російських військових. Це також серйозний психологічний ефект на російське суспільство.

Окрім того, що продавці втрачають свої товари, систематичні атаки також призведуть до підвищення цін.

За даними Financial Times, з десяти найбільших об'єктів Wildberries сім були пошкоджені або знищені.

Потенційні втрати компанії оцінюють приблизно у 878 млрд рублів - близько 10 млрд доларів.

У Росії логотипи Ozon і Wildberries часто можна побачити поруч у спільних пунктах видачі замовлень.

Обидві компанії нерідко називають "російським Amazon". За оцінками, їхніми послугами користуються 85-90% економічно активного населення Росії.

У багатьох віддалених населених пунктах, де бракує доступних магазинів, росіяни залежать від цих платформ для придбання одягу, побутової техніки та інших товарів для дому.

Втім, на відміну від Amazon, який одночасно продає власні товари та управляє маркетплейсом, Wildberries і Ozon майже повністю працюють як посередницькі платформи.

Вони з'єднують незалежних продавців із покупцями по всій Росії, забезпечують зберігання й доставку товарів, а також обробляють платежі.

Це означає, що значна частина збитків від атак лягає саме на бізнеси, які продають свої товари через ці платформи.

Станом на другий квартал 2025 року на маркетплейсі Ozon працювало понад 600 тис. активних продавців, понад 80% із них були представлені регіональним бізнесом.

У Кремлі заперечують, що онлайн-платформи використовуються для постачання армії.