Očkování komerční televizí...

Ondřej Štindl

Nuda na Slovensku končí, oznamuje televize Joj svým potenciálním divákům. Například jen za několik minut - v půl deváté - proti nudě s razancí sobě vlastní zasáhnou Bodie a Doyle z britského seriálu Profesionálové.

V podvečerních hodinách zas může slovenský divák rozmýšlet nad otázkou "Kdo se stane dědicem bohaté rodiny a jakou roli v komplikovaném vztahu hraje neznámá María?". Na konečnou odpověď si však budou muset počkat až do 151. dílu argentinské telenovely Divoký měsíc.

Pravda je, že alespoň co do zemí původu telenovel, JOJ nabízí pestřejší výběr než konkurenční Markíza. Ta kromě zřejmě povinné Argentiny nabízí jen Mexiko, čerstvě narozený podnik sype z rukávu trumfy brazilského a venezuelského původu. Jinak se ovšem programy obou stanic moc neliší, snad jen tím že ten z Markízy je i na internetu prezentovaný ve slušné slovenštině.

Slogan Televize JOJ ale není přehnaně nadsazený. Ne snad že by nuda na Slovensku jednou provždy skončila, dá se však čekat, že bude menší. Daleko zábavnější život napříště budou mít například mediální i političtí analytici.

Bude jistě zajímavé sledovat souboj protřelých stratégů ředitele Markízy Pavola Ruska a Vladimíra Železného, patrona televize JOJ, v jejichž střetu by měly nastoupit efektní tahy programové a především zákulisní. Další materiál ke studiu bude jistě skýtat způsob, jímž se obě komerční televize budou angažovat v předvolební kampani. S vědomím toho, jak "subtilní" dokážou Markíza a mateřská loď Televize JOJ - Nova -být, potřebují-li obecenstvu něco natlouci do hlavy, lze očekávat něco na způsob závěrečného střetu mezi poručicí Ripleyovou a Vetřelcem z kosmu.

Televize JOJ do toho boje vstupuje handicapována neúplným pokrytím slovenského území, už teď je ale jasné, že Vladimír Železný Pavola Ruska alespoň v jednom ohledu předčil. On a jeho spolupracovníci už začali plnit svůj úkol skoncovat s nudou na Ruskově teritoriu (a mají přitom i podporu některých lidí, jejichž vztah k tomu, co komerční televize představuje, není nijak vřelý).

Železný sám ale dokázal zařídit, aby v Česku byla nuda na dlouhou dobu stabilizována. Neexistuje tu nějaká obdoba televize JOJ, která by šla čelem proti místní verzi Markízy - Železného Nově. Ta v Česku nemá plnohodnotnou konkurenci - skoro všechny ostatní televizní stanice jsou co do sledovanosti marginální.

O spojení Novy s jediným významnějším konkurentem - Primou - se mnoho řeklo a mnoho se také popřelo, každopádně srovnání programů obou stanic vede ke zjištění, že Prima má skutečně velkou snahu Nově nepřekážet. Uvedení televize JOJ na slovenský trh má možná podobnou logiku jako očkování proti neštovicím. Nemoc má odvrátit slabá dávka choroboplodných zárodků. Teprve se uvidí, jestli ve slovenském případě náhodou nebyla aplikována dávka silnější, než se původně předpokládalo.