Sếp mới của Apple trình làng với canh bạc iPhone màn hình gập

John Ternus đã bước sang tuần thứ hai trên cương vị tổng giám đốc (CEO) của Apple và công ty đã giới thiệu thay đổi lớn đầu tiên đối với iPhone kể từ khi điện thoại này ra mắt cách đây gần 20 năm.

Ternus, người đảm nhận vị trí điều hành cao nhất của Apple sau khi Tim Cook từ chức, đã xuất hiện trên sân khấu trước những hình ảnh khổng lồ về chiếc iPhone màn hình gập đầu tiên trong sự kiện ra mắt sản phẩm thường niên của hãng vào hôm 9/9.

Được thiết kế có hình dáng một cuốn sách, iPhone mới, với tên gọi Duo, là phiên bản có kích thước lớn nhất từ ​​trước đến nay. Và với giá khởi điểm tại Mỹ là từ 1.999 USD (gần 52 triệu đồng) đến phiên bản đắt nhất 3.200 USD (gần 83 triệu đồng).

Ông Ternus cho biết Duo được "lấy cảm hứng từ iPad" và mô tả các tính năng gập là "mượt mà và hoàn toàn trực quan".

Điện thoại màn hình gập là một dự án nghiên cứu và phát triển nội bộ của Apple trong nhiều năm.

Khi mở ra, Duo mới có hình dáng giống một chiếc iPad thu nhỏ. Khi gập đôi, nó có hình dáng giống một chiếc iPhone màn hình khổ rộng.

Tại buổi ra mắt, ông Ternus nói rằng Apple muốn tránh vẻ ngoài và cảm giác của các điện thoại thông minh màn hình gập khác trên thị trường, mà theo ông là "cảm giác như hai chiếc điện thoại dán vào nhau... khiến màn hình lớn hơn mà lại có cảm giác nhỏ hơn nhiều."

Ông nói rằng Duo là "kết quả của một loạt các cải tiến đáng kể mà chúng tôi nghĩ rằng sẽ định nghĩa lại trải nghiệm sử dụng điện thoại màn hình gập."

Ông Ternus đã trực tiếp tham gia vào việc phát triển iPhone màn hình gập vì ông đã có nhiều năm làm giám đốc điều hành cấp cao trong bộ phận phần cứng của Apple trước khi được chọn làm người kế nhiệm ông Cook vào đầu năm nay.

Ben Wood, trưởng bộ phận phân tích của công ty nghiên cứu công nghệ FDM CCS Insight, nhận định sự thăng chức của ông Ternus có thể được lên kế hoạch cụ thể "để trùng với thời điểm ra mắt iPhone lớn nhất trong nhiều năm qua".

"Ở Apple, không có gì xảy ra ngẫu nhiên cả," ông Wood nói thêm.

Carolina Milanesi, một nhà phân tích tại Creative Strategies, người đã tham dự buổi thuyết trình giới thiệu hôm 9/9, cho biết việc Ternus được chú ý nhiều khiến người ta cảm thấy "gần như thể ông ấy là một sản phẩm vậy".

Việc thay đổi thiết kế của iPhone có thể phần nào giải tỏa một số chỉ trích rằng Apple vẫn chưa có một sản phẩm đột phá lớn hoặc một sự đổi mới thực sự thú vị kể từ khi chiếc iPhone đầu tiên ra mắt vào năm 2007.

"Điện thoại gập có nguy cơ trở thành một món đồ trang trí đắt tiền trong danh mục sản phẩm, mang lại giá trị thương hiệu nhưng không tạo ra sự tăng trưởng đáng kể," Dipanjan Chatterjee, một nhà phân tích tại Forrester, đánh giá.

Trước đây, giá khởi điểm cao nhất của chiếc iPhone mới nhất là 900 USD (23 triệu đồng). Hôm 9/9 giờ Mỹ, Apple cũng đã tiết lộ iPhone 18 Pro và 18 Pro Max mới, có giá khởi điểm tại Mỹ lần lượt là 1.199 USD (31 triệu đồng) và 1.299 USD (hơn 33 triệu đồng).

Chatterjee cho rằng iPhone màn hình gập có thể sẽ đi theo con đường của thiết bị Vision Pro của Apple, sản phẩm mà công ty định giá 3.699 USD (96 triệu đồng) nhưng không được người mua đón nhận.

Hoặc sản phẩm này có thể là Apple Watch thế hệ tiếp theo của công ty, tức là dù không phổ biến bằng iPhone, nhưng vẫn có hàng triệu người mua mỗi năm, theo ông.

Việc người dùng đã quen với cách hoạt động của iPhone cũng là một trở ngại tiềm tàng khác khiến Apple khó đạt được doanh số bán hàng lớn với thiết kế mới này.

"Điện thoại màn hình gập là thiết bị thú vị," Milanesi nhận xét. "Nhiều người tò mò, nhưng thử thách đối với phần mềm và quá trình học hỏi khi chuyển từ điện thoại truyền thống sang điện thoại màn hình gập là có thật."

Ông Wood cho biết smartphone màn hình gập của các hãng như Samsung và Huawei hiện chỉ chiếm khoảng 2% tổng doanh số smartphone trên thị trường.

Ngay cả khi phiên bản của Apple có thể thúc đẩy sự quan tâm và nhu cầu, doanh số dự kiến ​​chỉ đạt 4% tổng thị trường trong thập kỷ tới, theo dữ liệu từ công ty phân tích FDM CCM Insight.

iPhone là sản phẩm bán chạy nhất của Apple và chiếm hơn một nửa doanh thu của công ty mỗi năm.

Trong những quý gần đây, công ty đã tự hào rằng iPhone đang được ưa chuộng hơn bao giờ hết, với phiên bản gần nhất - tức dòng iPhone 17 - trở thành sản phẩm ra mắt thành công nhất của hãng.

Công ty cũng giới thiệu thêm thông tin về việc tái ra mắt trợ lý ảo Siri, mà giờ đây được gọi là Siri AI.

Bắt đầu từ iPhone 18, trợ lý ảo này sẽ có khả năng xem xét thông tin trên điện thoại của người dùng, như tin nhắn và email, để tìm kiếm thông tin, trả lời các câu hỏi và thực hiện hành động thay mặt người dùng.

Một số tính năng AI của Siri cũng sẽ có trên Apple Watch mới, trong đó có khả năng ghi chú các cuộc trò chuyện và chuyển đổi thành văn bản, nếu người dùng kích hoạt tính năng đó.

Ông Ternus gọi các khả năng mới được AI hỗ trợ trên iPhone là một "trung tâm cá nhân thông minh" và thừa nhận rằng Apple sẽ sử dụng "những chi tiết riêng tư nhất trong cuộc sống hàng ngày của bạn".

Ông khẳng định rằng tất cả sẽ được giữ bí mật, với các tính năng AI thường chạy "trên thiết bị", nghĩa là không thông qua các công ty bên thứ ba. Và khi cần đến bên thứ ba cho một chức năng nào đó, ông Ternus cho biết thông tin sẽ vẫn được giữ bí mật trên máy chủ từ xa hoặc đám mây.

"Những người khác coi dữ liệu đó là thứ để thu thập và lưu trữ. Ở đây, ngay cả Apple cũng không thể truy cập vào những gì thuộc về bạn", ông Ternus nói.