Ikea reduce prețurile pentru a atrage clienții în perioada creșterii costului vieții

Gigantul suedez al mobilei, Ikea, reduce prețurile la sute dintre produse sale vândute în Europa pentru a atrage clienții care se confruntă cu presiunile tot mai mari ale costului de trai, inclusiv în România.

Veniturile înregistrate de Ikea au scăzut în ultimii doi ani, deoarece creșterea costului vieții reduce abilitatea oamenilor de a-și permite cheltuieli pentru mobilă nouă și pentru a-și renova locuințele.

Compania investește 1,2 miliarde de euro (6,31 miliard de lei) pentru a realiza reducerile de prețuri la obiecte de mobilă precum biblioteca Billy și unitățile de depozitare Kallax, tăind prețul anumitor produse cu până la 28%.

Ikea a declarat că își poate permite reducerile, efectuând economii pe parcursul întregului lanțul de aprovizionare, cum ar fi la costurile de ambalare. Însă compania a recunoscut că profiturile sale ar putea avea de suferit.

Ingka, franciza care operează majoritatea magazinelor Ikea din Europa, a declarat că reducerile „nu reprezintă o activitate sau o campanie de scurtă durată”.

„Este vorba despre a face produsele IKEA mai accesibile atunci când oamenii au cea mai mare nevoie, chiar dacă acest lucru înseamnă să obținem o marjă de profit mai mică”, a declarat Juvencio Maeztu, directorul executiv al Ingka. „Costul traiului este în creștere și [acest lucru] devine din ce în ce mai dificil pentru mulți oameni.”

El a adăugat: „Pentru mulți oameni, casa lor este un dormitor într-o locuință pe care o împart, și este și mai important să oferim soluții de depozitare și de organizare.”

Ikea și-a redus prețurile de mai multe ori în ultimii ani, chiar dacă acest lucru a afectat veniturile și profitul companiei, conform celui mai recent raport financiar al firmei.

Reducerile recente variază ușor în funcție de fiecare țară.

În 2024, Ikea a lansat propria platformă online pentru vânzarea și cumpărarea produselor de mâna a doua, încercând să concureze cu site-uri precum eBay și Facebook Marketplace.

Potrivit cifrelor UE, nivelul de încredere al consumatorilor din Europa este, în ciuda unei creșteri recente, cel mai scăzut din ultimii aproape trei ani, din cauza îngrijorărilor legate de inflație și de costul traiului.

Între timp, consumatorii britanici devin mai optimiști în ceea ce privește economia și propriile lor finanțe, în urma negocierii unui armistițiu în Orientul Mijlociu. Însă analiștii au avertizat că inflația și creșterea costului de trai ar putea afecta nivelul de încredere al consumatorilor în lunile următoare.

Există peste 500 de magazine care vând produse Ikea în întreaga lume, în sistem de franciză.

Multe dintre obiectele minimaliste ale companiei, care trebuie asamblate de cumpărător, au devenit omniprezente în casele din Europa.

Dar firma a fost criticată de ecologiști pentru că a contribuit la o cultură a mobilierului de consum rapid și a ambalajelor excesive.

Traducerea în limba română a acestui articol, publicat inițial în limba engleză, a fost realizată cu ajutorul tehnologiilor de inteligență artificială. Conținutul tradus a fost revizuit de un jurnalist BBC înainte de publicare. Aflați mai multe despre cum folosim inteligența artificială la BBC.

Editat de Ruxandra Iordache.